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2009年05月13日
商品マーケティングの取り組み
また１ヶ月空いてしまいましたね。。。
４月中旬より目が回るような忙しさとなりまして、GW中も、家や会社で仕事を片付けたりしていました。ただ一応土日は休めました(^^ゞ。
それはさておき、今年、会社として取り組みを始めたこととして「商品マーケティング」があります。実は、今年の忙しさの一因はこれなのです。
今までは、出版社さんのコーポレートサイトをリニューアルする際に、出版社さんの事業をヒアリング等により、よく理解しサイトを設計する、ということは行っていましたが、それをもっと具体的な商品について、本を読んで特徴をつかみ、競合する先行商品を調べたり、それらの書店での取り扱い状況を調べたり、はたまたネットでの取り上げられ方を検討した上で、どのような施策を打つべきかを検討し、さらに、キャンペーンページをやるのだとすれば、どのようなキャンペーンページを作るべきかを考えたり、あるいはどんなキーワードに対して検索エンジン広告を出広するか、などを考える、というものです。
新聞が読まれなくなってきている代わりにネットが見られているという認識は皆さんお持ちだと思います。そして、それに対してネットで何がしかの施策を実施していくことの必要性もお感じになられていると思います。
しかし、出版社さんはこれまであまりネットでそのような施策を考えたことがないため、どうやって実施したらいいのか分からず手をこまねいているのかな、と思っています。
そこで、単にページをデザインするということだけでなく、ネットで認知度・関心度を高めるためにどんな施策が取りうるのか、という企画寄りなところまでお手伝いしていこうとしています。
僕としては、書店の経験が活きる仕事で、さらに、ネットが情報収集の手段になっている人間にとって、そこに出版社さんが的確に情報を出していけるということをお手伝いできる、ということで、とてもやりがいを持って取り組める仕事です。
現在のところ、いくつかの出版社さんで実際にやらせていただき、同じ出版社さんから次のお話もいただいていますので、一定の成果を上げているのかなと思っています。
ただ、今は僕を中心としてやっているので、そろそろキャパがいっぱいです。お気軽にお声掛けくださいといえないのがちょっとつらいところです…。
（寺島）
