Dcublog

　提案書を書いている雑誌をＡ、競合誌をＢとＣとします。
　Ａ誌は発行部数約２万、Ｂ誌も約２万、Ｃ誌は約７万だったのですが、ブログのエントリの数はそれぞれ約300、約1500、約500でした。
　当然、部数が多いほどエントリの数は増えるはずですので、その効果を消すために、発行部数をエントリで割ってみると、Ａは約74部/エントリ、Ｂは約13部/エントリ、Ｃは約149部/エントリ、ということになります。つまり、Ｂ誌はブログに記事が一つ書き込まれるために13部しか必要ないのに、Ｃは149部も必要とすることを意味しますので、ずいぶんな差です。

　そして、この結果に、各誌の出版社サイトの発信内容の充実度が、見事なまでに比例しました。
　ちょっとびっくりしました。
　つまり、サイトの充実度がブログに取り上げられる確率を上げているのではないかと思われます。

　一方、日経リサーチの昨年12月の調査で、ブログが購買行動にどのような影響を与えたのかを調査したレポートがあります。
　いろいろな商品カテゴリについてアンケートしたのですが、本については、購入するにあたり、ブログでその本を知ったという人が43.4％、ブログでその本への関心を高めたという人が49.7％あった、ということです。

　今回のＡ、Ｂ、Ｃの雑誌については、エントリ創出効果にここまでの差が開いている結果、サイトの充実度合いは、まず間違いなく売上に影響を与えているのではないかと思われます。１ページ目が書けたところですが、インパクトの高い提案書になりそうだ、と、ちょっと喜んでいます(^_^)。

（寺島）